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郭紋雅
Jun 11 2026
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(圖/ 臺中市政府原民會)
原力共好！臺中原民參訪GIANT巨大集團、汲取產業升級與品牌經營經驗。為協助原住民族業者拓展市場視野並提升品牌發展能力，臺中市政府原住民族事務委員會9日舉辦原住民族產業參訪研習活動，帶領原住民族經濟事業體及文創工藝業者走進全球知名自行車品牌GIANT巨大集團，透過企業參訪、案例交流與座談分享，深入了解產業升級與品牌經營策略。
(圖/ 臺中市政府原民會)
此次研習活動聚焦品牌價值建立、產品創新及市場拓展等主題，希望藉由觀摩國際企業成功經驗，協助原住民族產業找到差異化定位，提升未來發展潛力。
參訪首站來到GIANT巨大集團，學員實地了解企業從在地品牌躍升國際市場的發展歷程。透過企業團隊分享品牌經營理念、產品研發策略及全球布局經驗，讓參與者進一步認識品牌建立的重要關鍵，以及企業如何透過持續創新維持國際競爭力。
(圖/ 臺中市政府原民會)
不少參與業者表示，透過此次參訪，不僅看見企業轉型升級的實際做法，也獲得如何結合地方文化特色與市場需求的啟發，對未來產品開發與品牌規劃具有重要參考價值。
下午課程則聚焦原住民族產業實務經驗交流。臺中市原民會邀請在地原民創業代表分享經營歷程，其中「答母森林發酵工坊」介紹如何運用發酵技術提升農產品附加價值，並打造具市場辨識度的特色品牌；「山嵐居民宿」則分享如何將原住民族文化元素融入住宿空間與旅遊體驗，成功建立具有文化深度與市場吸引力的經營模式。
透過兩項在地成功案例，學員不僅看見文化資產轉化為產業價值的實際成果，也學習品牌定位、產品包裝、市場行銷與顧客經營等實務技巧，進一步思考自身產業發展方向。
(圖/ 臺中市政府原民會)
活動最後安排綜合座談交流，針對品牌策略、數位行銷、市場拓展及產業合作等議題進行深入討論。與會業者除獲得創業經驗與經營建議外，也建立跨領域交流平台，促進不同產業間的合作機會與資源共享。
臺中市原民會表示，本次活動除邀請原住民族經濟事業體及文創工藝坊業者參與外，也結合中部地區多所大專校院原住民族學生資源中心共同交流，讓青年世代有機會接觸產業實務經驗，提前累積創業與品牌經營知識。
(圖/ 臺中市政府原民會)
原民會指出，未來將持續整合政府、產業及學術資源，推動原住民族產業培力、品牌行銷輔導及創業支持計畫，協助族人在保留文化特色的同時提升市場競爭力，讓原住民族產業朝向永續經營與多元發展目標邁進，共同實踐「原力共好」願景。
中華超傳媒
(文/ 記者 郭紋雅)
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