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花蓮觀光撐不住了！國旅寒流衝擊春節市場，訂房率僅剩2到3成，老字號花蓮怡園渡假村宣布暫停營業

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(圖/ 翻攝自花蓮怡園渡假村臉書)

春節向來是國內旅遊市場最具支撐力的檔期之一，然而今年花蓮卻意外成為「旺季失靈」的代表地區。根據地方觀光單位與旅宿業者回報，花蓮春節期間訂房率僅約2至3成，不僅遠低於歷年同期水準，也創下近年少見低點，反映東部國旅市場復甦力道明顯不足。

(圖/ 翻攝自花蓮怡園渡假村臉書)

回顧近兩年，花蓮先後歷經強震、豪雨與交通中斷等重大天災，對旅遊信心造成長期影響。儘管多數景點與交通路線已恢復運作，但市場端顯示，旅客對安全與便利性的疑慮仍未完全消散，影響實際出遊決策。花蓮縣府觀光處指出，過往春節假期訂房率多可達5成以上，今年卻連3成都難以維持，部分旅宿業者坦言「開門即虧損」，經營壓力快速累積。

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(圖/ 翻攝自花蓮怡園渡假村臉書)

在市場急凍之下，由花蓮觀光協會理事長陳義豐經營的怡園渡假村宣布自2月起暫停營業，將進行為期半年至1年的整修工程，以提升客房與公共設施品質，待市場回溫後再重新營運。陳義豐表示，停業決策並非單一事件，而是對當前觀光結構變化的回應，也希望透過設施升級，為未來旅遊市場回溫預作準備。產業人士認為，這象徵花蓮觀光業正進入新一輪調整期，從過往「量能導向」轉向「品質與差異化導向」。